IA y creatividad: Euskaltel Fundazioa abre el debate

Euskaltel Fundazioa impulsa el debate sobre Inteligencia Artificial y creación digital en el Guggenheim

El pasado 8 de octubre, Euskaltel Fundazioa y el Museo Guggenheim Bilbao reunieron a expertas y expertos en tecnología, arte y comunicación en el foro "Imagina el futuro, construye el presente". Una jornada en la que la Inteligencia Artificial no solo fue el tema central, sino también una protagonista activa del debate.

Desde el impacto de la IA en los procesos creativos hasta su aplicación en museos, redes sociales y entornos empresariales, el encuentro permitió explorar nuevas posibilidades y desafíos éticos del presente digital que ya habitamos.
 

La jornada comenzó con Laura Marrón (BAIC), que dibujó el ecosistema vasco de IA y su potencial para transformar sectores productivos y culturales. Le siguió una mesa redonda con ponentes de perfiles diversos pero con un eje común: la creación digital impulsada por IA.

Modelos, narrativas y algoritmos

En la mesa redonda “Modelos, narrativas y algoritmos: ¿quién crea qué?”, moderada por Adrián Bertol (Digital Masorange), se debatieron cuestiones clave sobre autoría, control creativo y ética en la generación de imágenes, vídeos o contenidos virtuales.

• Cristian Bietti (Globant) abordó las posibilidades de control visual en imágenes generadas por IA, pero también sus limitaciones actuales —como la falta de memoria contextual en vídeo— y su aplicación práctica en redes sociales más que en cine o televisión.
• Diana Núñez Morales (The Clueless) presentó el caso de Aitana, la primera influencer española 100 % generada por IA, como un ejemplo de coexistencia entre perfiles humanos y virtuales. En su visión, el futuro será híbrido, colaborativo y multiplataforma.
• David Díaz (Museo Guggenheim Bilbao) explicó cómo la IA ya se utiliza para mejorar la experiencia del visitante a través de asistentes virtuales y planificadores inteligentes. También compartió detalles del proyecto "Arquitectura viva: Gehry", desarrollado con el artista Refik Anadol, donde la IA convierte archivos históricos en experiencias visuales únicas. Euskaltel participa como partner tecnológico clave.
   

IA con propósito: ética y eficiencia

Como apuntó Adrián Bertol, “no se trata de producir más, sino de producir mejor, con coherencia y propósito”. Integrar la IA en los flujos de trabajo creativos requiere herramientas, visión y, sobre todo, marcos éticos sólidos que garanticen la autoría, el buen uso y el factor humano en la toma de decisiones.

Una conversación que solo acaba de empezar

En Euskaltel Fundazioa creemos que la tecnología debe ser entendida, compartida y acompañada. Por eso impulsamos espacios como este foro, que conectan sectores, ideas y personas, y abren preguntas necesarias sobre el futuro que estamos construyendo.

La Inteligencia Artificial ya no es una promesa: es una realidad que, usada con propósito, puede generar conocimiento, cultura e innovación al servicio de todas las personas.